COM CAMPANHA INSTITUCIONAL DE ABRANGÊNCIA NACIONAL, PERDIGÃO INTENSIFICA O CONCEITO COMIDA DE VERDADE
Postado em 25. mai, 2009 por admin ás Marketing, Novidades
Pesquisas com o consumidor, reestilização das embalagens e a nova campanha institucional da marca exigiram um aporte de R$ 40 milhões, nos últimos dois anperdigos
A campanha “Se é de coração, é de verdade” faz parte da estratégia de reposicionamento de marca prevista para 2009, que reforça a Perdigão como um dos principais players do setor. “Queremos intensificar nosso foco nos desejos e anseios do consumidor. Desta forma, abrimos o nosso coração, trabalhamos com paixão e levamos a ele a melhor comida de verdade”, explica Roberta Morelli, diretora de Marketing da Unidade de Negócios Perdigão. Segundo a executiva, os produtos da marca traduzem este conceito, a exemplo da lasanha, um dos produtos ícones da empresa, cujo segredo de sucesso junto ao público é a sua massa fresca de grano duro.
A estratégia de comunicação inclui quatro filmes de 30 segundos, sendo que cada um deles tem o foco voltado para um produto: Lasanhas, Salsicha Hot Dog, Linguiça Calabresa e Chicken Pop Corn. Esses filmes serão veiculados simultaneamente em TVs abertas (Globo, SBT, Record, Band e Rede TV!) e em TVs fechadas. Além dos filmes em horário nobre, o planejamento de mídia contempla anúncios em revistas de circulação nacional. Para manter a preferência do público, a campanha prevê ainda ações de destaque no PDV, em grandes redes supermercadistas do País.
Pensando alto;
Pena é que as empresas e seus setores de marketing invistam milhões e tapem os olhos para a internet como um veiculo de poder na mídia.
